Жизненный цикл продукта

База знаний
>
Маркетинг
>
Жизненный цикл продукта

Жизненный цикл продукта – это конкретный временной промежуток, в течение которого он существует на рынке. Основой концепции является то, что со временем один продукт вытесняет другой. Но в некоторых случаях существуют определенные исключения из установленных правил.

Основные фазы

Есть несколько главных фаз, которые способны охарактеризовать положение продукта на рынке. Это его стоимость, количество, востребованность и политика маркетинга. В классической кривой необходимо учитывать увеличение и уменьшение прибыли от продаж.

Среди основных этапов можно выделить такие моменты:

  • Внедрение. Когда продукт только выходит на рынок, компании терпят убытки, ведь его еще не узнают. Стоимость устанавливается минимальная, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей;
  • Рост. Этап сопровождается увеличением спроса, поскольку популярность продукта возрастает. Компания начинает получать прибыль, стабилизируя темпы роста. Определенная часть доходов уходит на борьбу с конкурентами;
  • Насыщенность. Продукт становится менее востребованным, ведь рынок им перенасыщен. Прибыль перестает увеличиваться, а компания выделяет определенную линейку ассортимента, устанавливая разные цены;
  • Упадок. Продукт становится менее востребованным, ведь он перестает интересовать покупателей. Нужно или изменить его формат, или отказаться от выпуска изделий или предоставления услуг.

Необходимо помнить о том, что далеко не каждый продукт можно характеризовать по вышеописанным этапам. Например, многие товары сразу же начинают конкурировать с продукцией от других производителей. В основном это продукты, которые созданы на основе инновационных технологий.

Политика маркетинга

Если речь идет об этапе внедрения, то нужно потратиться на рекламные акции. Они позволят широкому кругу потребителей узнать о продукте. Стадия роста уменьшает расходы на рекламу, но на этапе спада прибыль уменьшается. Рекламные кампании перестают приносить результаты. Именно в этот период рекламисты стараются описать товар с лучшей стороны, чтобы снова привлечь покупателей.

Сколько длится жизненный цикл?

В разных странах эти показатели будут варьироваться. В США и Европе жизненный цикл менее длительный, чем в нашей стране. Цикл зависит и от вида конкретного продукта. Готовые изделия отличаются минимальными показателями, а сырье – максимальными.

 

 

Эта статья оказалась полезной для вас?
Система Orphus